4.5조원. 무신사의 2024년 거래액입니다. 매출은 1조원. 6년 만에 매출만 11배 커졌습니다. 고속 성장의 핵심엔 '덕후의 집착'이 있었습니다. "여긴 패션을 미치도록 사랑하면서도, 시장을 아는 사람들의 직관으로 가득찬 곳이에요." 22년간 축적한 데이터에 '덕후력'이 더해지니, 혹한기에도 급속 성장하는 패션 공룡이 됐습니다. 반대로 움직이는 전략도 통했습니다. 다들 오프라인 사업을 줄이는 불경기인데도, 2000평 규모의 스토어 4호점을 준비 중이고요. 글로벌 진출도, 강점인 온라인에서 출발하지 않았습니다. 오히려 오프라인 접점을 만드는 데 주력했죠. 언뜻 보기에 '거꾸로 가는 게 아닌가' 싶은 행보, 그 이면이 궁금했습니다. ①브랜드개발 ②오프라인 스토어 ③글로벌 전략 ④상품기획(MD). 핵심 밸류체인을 따라 무신사를 심층 해부하는 인사이드 시리즈, 지금 시작합니다.

폴인 구독자 중 가장 많은 직군, 마케터입니다. 그래서 압도적인 성과를 낸 마케터를 자주 인터뷰하는데요. 종종 궁금해졌어요. 저 사람의 주니어 시절은 어땠을까? 왜 마케터가 됐을까? 이정표가 된 프로젝트는 뭘까? 누구와 함께 일하며 가장 크게 성장했을까? 이 질문에 대한 답을 모아 '마케터의 커리어 노트'에 담기로 했어요. ①좋은 마케팅 레퍼런스가 필요할 때 ②커리어가 고민될 때 언제든 꺼내볼 수 있도록요.

'쿠팡이 웬 OTT?' 소리를 듣던 쿠팡플레이가 어느새 티빙, 웨이브를 제치고 1등에 올랐습니다. '왕좌의 게임' '해리포터' 등 글로벌 콘텐츠를 모으고, 지드래곤·칸예 웨스트 콘서트를 함께하고, 국내 최초 MLB 월드투어 서울 시리즈를 선보이더니, 세계 최대 축구 리그 EPL 중계권을 확보하기까지. 그야말로 '미친 폼'을 어떻게 만들었는지 궁금했어요. 콘텐츠 수급, 사업, 스포츠 총괄 3인을 만나 숫자 뒤의 생생한 전략을 들었습니다. 4년 반 사이에 일어난 쿠팡플레이의 폭발적인 성장기, 지금 바로 만나보세요.

업계에서 압도적 1등을 유지하는 곳들을 만났습니다. 어떻게 1등을 만들었는지, 그 자리를 내주지 않기 위해 어떤 숱한 변화를 택했는지 궁금했어요. 시장 점유율 80%에 달하는 동서식품의 카누와 맥심, 건강기능식품 업계 부동의 1위, 120년 역사의 정관장을 먼저 만났습니다. '커피는 맥심' '홍삼은 정관장' 이 익숙한 공식이 성립되기까지 치열한 움직임이 있었습니다. 어떤 고민과 결정이 지금의 그들을 만들었을까요?